耗時(shí)三周的彩盒設(shè)計(jì)終于進(jìn)入尾聲。《你到底為什么喜歡可口可樂？》每當(dāng)工作停滯不前，我都會(huì)反復(fù)咀嚼這篇文章中所描述的包裝三大作用，為我的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更正方向。

一、鏈狀作用：“顧客到底為什么喜歡我的彩盒（產(chǎn)品）？”設(shè)計(jì)初期的過度糾結(jié)使我走進(jìn)了追求“華麗”的誤區(qū)，幾乎把客戶感興趣的圖案元素都填進(jìn)了設(shè)計(jì)稿中，導(dǎo)致整個(gè)彩盒擁擠不堪,缺乏重點(diǎn)。還是在印刷廠的提醒下，我才意識(shí)到圖案內(nèi)容過于密集只會(huì)讓包裝效果大打折扣。在推翻設(shè)計(jì)初稿后，我仔細(xì)研究了同類型產(chǎn)品的包裝，相較于我“一廂情愿”的多元素加碼，其他包裝顯得更加成熟簡(jiǎn)約，設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、文字描述恰到好處。確實(shí)，彩盒設(shè)計(jì)要做減法，復(fù)雜繁瑣的包裝會(huì)在很大概率會(huì)給客人帶來困擾，而這種抵觸的負(fù)面情緒很有可能被鏈化為對(duì)產(chǎn)品本身的不滿，甚至?xí)绊懹唵蔚捻樌M(jìn)行。

二、潛隱說服作用：“Things Go Better with Coke”，這條1963年誕生的簡(jiǎn)單Slogan為受眾帶來深刻印象的同時(shí)也為可口可樂帶來巨大收益。高端的品牌包裝看起來與說服性信息完全無關(guān)（不代表沒有），其廣告中也不會(huì)出現(xiàn)低級(jí)的導(dǎo)向性表達(dá)，取而代之的是給予人們一種積極肯定的隱性刺激。我的目標(biāo)產(chǎn)品的彩盒設(shè)計(jì)初衷也是如此——為顧客的購買行為設(shè)置積極的肯定，潛移默化中提升顧客的購買欲望。為了達(dá)到這一效果，我在文字內(nèi)容方面精雕細(xì)琢，盡力暗示產(chǎn)品能夠滿足客人對(duì)功能和文化的需求、幫助客人實(shí)現(xiàn)某種特定理想。一句精彩的廣告標(biāo)語，一個(gè)動(dòng)人的品牌故事，一段精簡(jiǎn)的功能介紹，都可以更好地創(chuàng)造包裝“粘度”。

三、強(qiáng)化作用：“王婆賣瓜，自賣自夸”，說服性信息是包裝中經(jīng)常出現(xiàn)的內(nèi)容，主要以文字為載體，意在強(qiáng)化客人對(duì)產(chǎn)品的滿意度。而可口可樂的說服性信息無疑更加高端，主要以視覺效果為主，簡(jiǎn)言之就是令人無法忘記的商標(biāo)設(shè)計(jì)（至今穩(wěn)居“聯(lián)名大戶”），增加經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)也帶來了更多流量。我始終堅(jiān)持不斷調(diào)整產(chǎn)品LOGO和彩盒顏色直到滿意，最大限度達(dá)到彩盒與產(chǎn)品實(shí)物圖的完美配套、降低“違和感”。從而強(qiáng)化視覺沖擊，讓客戶入手的第一時(shí)間就感受到產(chǎn)品特性和品牌誠(chéng)意。

這次產(chǎn)品彩盒設(shè)計(jì)過程雖一波三折，但也讓我意識(shí)到工作中要講究方法策略、對(duì)癥下藥，否則只能是事倍功半。

（子秋供稿）