品牌戰略，是我公司最重要的發展戰略之一，關系到企業的可持續發展。經過近二十年的不懈努力，公司已形成以“鈴蘭” （Lily）、“逍遙” （Carefree）、Alic、“飛鶴”（Flying crane）、“康樂”（Happiness）和“假日”（Holiday）等針對不同產品系列的知名品牌系列，在海內外具有廣泛影響，深受客戶信賴，形成了出口商品品牌完整的梯隊發展格局。其中，“鈴蘭”是商務部的著名商標，是安徽省的著名商標。

    “鈴蘭”早在1967年在香港注冊。由于營銷得力，從上世紀八十年代開始，該商標在港澳、東南亞、中東、西亞、非洲深受客戶青睞。之后，為了更好地發揮它的作用，我司將該品牌擴大注冊到文具、體育、旅游、日用品、服裝、塑料制品、工藝品、家具、玩具、禮品等眾多產品，并在阿聯酋、尼泊爾、伊朗、坦桑尼亞、巴基斯坦、香港等國家和地區廣泛注冊。經多年的辛勤培育，

“鈴蘭”在國內和國際市場上的知名度與日俱增，國內許多廠家均以生產“鈴蘭”產品為榮。公司與波蘭、德國、伊朗、埃及等國客戶簽訂了“鈴蘭”代理出口協議。

    為了更好地貫徹外經貿部提出的品牌戰略和創名牌目標的指導思想，擴大“鈴蘭”品牌效應，擴大出口，在多年經營的基礎上，為在國際市場上進一步創“鈴蘭”品牌 ，并結合公司出口商品名牌戰略規劃的總體要求，我們實施了一系列占舉措。

    一、在“鈴蘭”品牌現有知名度的基礎上，進一步加大廣告宣傳的力度，充分發揮該商標的帶動和幅射作用，使“鈴蘭”牌產品的影響從目前的港澳、中東和東南亞擴展到歐美、澳洲和南美洲各國。尤其是利用網絡媒體、各類商品交易會、洽談訂單、下單訂貨等各種場合和機會著意使用并著力宣傳。強調宣傳的立體性、整體性和連續性。加強名牌商標管理，做好續展、擴大注冊范圍、海關備案維護等工作。

    二、把“鈴蘭”牌商品系列化和精品化落實到實處。根據客戶要求開制模具，增加新品種和新款式，形成產品的系列化。改進包裝，特別是汲取國外超市中使用的掛卡式銷售包裝，以其包裝的裝璜設計，使產品精品化，讓“鈴蘭”產品更能吸引客戶，更能讓消費者滿意。目前我們已經在印制有特色的掛卡、吊牌和真實吸塑包裝方面投入不少資金，并已取得了很大成效。

    三、堅持“質量至上”原則，加強質量意識，確保“鈴蘭”牌產品質量過硬。為此，我們建立了一整套質量監督體系。除了生產廠家要把好質量關外，每個業務員都負有質量監督員的職責，要求他們與廠家的質檢部門和各商檢機構密切合作，構成嚴密的質量檢驗網絡。對法定商檢和非法定商檢的產品，一律層層把關，決不在質量問題上有一絲一毫的松懈，使“鈴蘭”產品經得起挑剔，使“鈴蘭”牌能夠成為優質品的象征。并結合公司通過的ISO9001質量認證體系，進一步確保了“鈴蘭”產品的質量過硬。形成“鈴蘭”名牌質的保證。

    四、加強貿工科聯營，共創“鈴蘭”名牌。一是對有市場潛力的老品種進行深度開發，二是開發新品種擴大經營品牌的廣度，三是科研成果的轉化，實現了經營產品的精度開發，特別是科技含量高、附加值高的品種的開發，使“鈴蘭”產品的貨源在廣度、深度和精品度上得到保證。

    五、掌握好價位，維護名牌的價值和聲譽。一是掌握市場行情，把握好對外報價。二是不隨波逐流，低價甩賣。只有這樣，才能使名牌產品，既有市場，又不掉身價。進而使其在不斷擴大市場份額的前提下，不斷提高其自身的聲譽，獲得更多的客戶。

    六、充分利用各種交易會、博覽會、洽談會、增加成交和接觸客戶的機會。開好每年兩屆的廣交會，布置好保證性攤位，充分利用廣交會我國最重要的對外推銷的機會和貿易窗口，宣傳展示“鈴蘭”產品，推銷好“鈴蘭”產品，使更多的客戶了解和接受“鈴蘭”牌產品，讓“鈴蘭”產品通過客戶和更多的最終用戶見面。

    “鈴蘭”是我們的亮點，也是我們的驕傲。我們一定要讓“鈴蘭”這朵奇葩花香四溢，萬古流芳。

（柳夕良總裁在公司品牌建設工作會議的講話）