目前，安徽輕工擁有一個商務部重點扶持品牌“鈴蘭”（LILY），兩個安徽省商務廳著名出口品牌“逍遙”（CAREFREE）、“假日”（HOLIDAY），這三個品牌全部都是安徽省著名商標，品牌產品出口在公司的全部出口中已經占有近1/3的份額。

通過多年的品牌建設工作，公司始終認為，品牌戰略是公司的核心競爭力之一，以關系到企業的可持續發展，必須全新的思維，全身心投入，全員參與，持之以恒，努力打造企業的知名品牌，實現品牌戰略的目標，并以這種品牌精神促進企業各項工作的全面發展。

品牌建設必須依靠廣泛傳播。公司在實施品牌戰略時，特別注意加大品牌傳播方面的投入和扶持，一是強調宣傳的長期性、計劃性、重復性，二是強調宣傳的立體性、整體性和連續性。

品牌建設必須依靠全員參與。品牌的創建有賴公司上下的竭誠參與。為此，公司特別注意充分發動群眾，努力實現領導、部門經理、業務員、客戶、工廠間的良性互動，做到“大會上反復強調，攤位上明顯展示，客戶前熱情推銷，社會上廣泛宣傳”。使每一個與之相關的業務員都要做到“心里要想、嘴上要說、手上要做”。聽必想，想必言，言必行，行必果。

品牌建設必須依靠持之以恒。品牌含金量的增加需要時間的積累。創建名牌不可一蹴而就，唯有依賴長期和反復的付出和努力，增加品牌的內在價值。企業要在資金投入、扶持政策、廣告宣傳、營銷策略等方面持之以恒，積極推介自主品牌。不求千篇一律，但求持之以恒。

品牌建設必須依靠政府支持。外貿企業做品牌具有明顯的“后發劣勢”，與國外廠商更不在同一起跑線上。因此，在品牌建設的過程中阻力大、困難多、實力弱，迫切需要政府強有力的政策支持和幫助。我們高興地看到，多年來，安徽省商務廳積極貫徹商務部的指示精神，從戰略的高度重視品牌建設，工作雷厲風行，制度準確到位，指導專業有效，視角高屋建瓴，各項工作有聲有色，品牌建設熱火朝天，這大大激發了我們企業打造品牌戰略的積極性和創造性。

在品牌建設的長期工作中，公司非常注重品牌的延伸效應和整體效應，努力以品牌戰略帶動企業的整體發展。

將品牌建設與公司的長遠發展結合起來。一種技術可以支撐一陣子，一種產品可以支撐一輩子，而一個品牌卻可以支撐幾代人。因此，我們深深感到，企業要想在惡劣的市場競爭中長期生存，品牌是企業最重要資產之一。公司的領導可以更換，業務員可能跳槽，但經歷了市場洗禮的品牌價值與日俱增，一個品牌就是支撐企業持續發展的一塊基石。

將品牌戰略與公司的整體經營戰略結合起來。目前，各外貿企業在體制改革的探索中，“管理費承包”和“掛靠”大行其道，不少公司趨之若鶩。而我們站在品牌戰略的角度經過分析認為，品牌建設是企業的生命，必須有一批與企業同呼吸共命運的人，才能真心誠意地與企業去一同打造品牌、呵護品牌，延續品牌的生命力。如果企業采用了一種業務分離傾向的運作模式，業務員是不可能具有主動為品牌貢獻積極性的。在一種缺乏共同利益的基礎上指望業務員為企業擁有的品牌“打工”只是一廂情愿。因此，安徽輕工始終信守自己的經營理念和營銷戰略，把一批精英緊緊集聚在知名品牌麾下，與品牌同患難、共輝煌。

將品牌建設與企業精神的塑造結合起來。品牌建設的本質是要使企業努力成為市場的佼佼者。因此，打造品牌，實際上就是要求我們創造完美，爭取成功。為此，多年來，公司領導大力在公司內部倡導“品牌精神”，號召大家在各項工作中，在各自的崗位上，都能以塑造著名品牌的精神面貌，關注細節，防范風險，精益求精，將工作做到完美，努力創造第一流的工作業績。“品牌”象一面旗幟飄揚在每一個安徽輕工員工的心里。

                                                                （原載《國際商報》）