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輕工要聞

柳夕良總裁談企業發展戰略

信息來源: 發布日期:2009-04-15 閱覽數:27197 次

    安徽輕工有著輝煌的歷史,對企業來說,有輝煌的歷史是一件好事,也可能是一件壞事,因為它會成為一種包袱。由于需要兼顧的方面太多,公司在改革的道路上經歷了艱辛的探索,而且這種探索一直持續到現在。即使是現在,我們的改革也不能說是完美的。中國改革的經驗向我們昭示一條真理:在定位錯誤、目標落后的坐標中,國企改革注定步履維艱。

 

    公司將主營業務進行民營化運作,實現了產權清晰,解決了這一嚴重制約所有國有企業發展的難題。公司改制的原動力是員工內在的感召力,這種改制也符合外貿發展的內在邏輯。但產權清晰就能把企業搞好了嗎?美國企業哪一個不是產權清晰?有了產權清晰做保證,更重要的是轉變機制。但機制萬能嗎?為什么世界上每天有那么多產權清晰、機制靈活的企業破產。因此,搞好一個企業,單靠一兩個方面的因素是不可能完成的。

    如果說組織調整是“物理變化”,那么公司治理則是“化學變化”。要想盤活企業,最核心的是要關注企業的“化學變化”。戰略理論告訴我們,面對市場挫折,我們有兩種對策:一是戰略退卻,比如收縮業務、退出市場;二是戰略攻擊,包括間接或直接的。


    第一、準確的戰略定位。我們深入思考和分析了企業的本質是什么,安徽輕工的目標是什么,員工的訴求是什么,以及我們是什么樣的企業,處在什么樣的環境里,面臨什么樣的形勢,這個行業的特點是什么,我們應該擁有什么樣的未來,等等。

    第二、完整的戰略措施。我們明確地提出了客戶為中心、差異化、品牌、人才等幾大戰略,提出了建立起適合市場競爭的權力制衡、商業化服務等運行機制。如果一項戰略是萬能的,對所有問題都能迎刃而解,那這個戰略基本上是毫無價值的。我們所提的這些戰略內容,應該是企業最迫切的,最需要注意和解決的。

 

    人的思想轉變需要時間,新產品開發需要時間,改革措施和政策發揮作用需要時間。一般認為,戰略從實施到有效釋放長度是3到4年,否則就不是戰略,而是時髦。企業的振興,需要經營者將自己的命運與企業的命運緊密聯系在一起,同生死共患難。千萬不能操之過急、亂了陣腳。


    第三、有力的戰略執行。真正優秀的企業不是管理出來的,而是領導出來的。為此,我們采取了一系列手段強化企業的執行力。我們認為,業務和綜合部門的關注點是有區別的,業務的任務在于發現機會,而綜合的任務在于發現風險,因此,我們對綜合部門經理、記賬員、制單員等指定了明確任務,并提高了違規成本。在這個過程中,業務員和綜合部門的責任心都得到了提高,并且逐步化為他們的自覺行動。我們在公司良好的人員素質和管理水平基礎之上,建立起了以“扁平化管理”為代表的順暢、有效的政策執行的傳導機制,并在各種政策的執行過程中充分發揮了作用,確保了我們在危險地帶沒有發生大的閃失。

 

    第四、良好的企業文化。企業不能只關心房子、車子、孩子、身子。計劃經濟時代,國有企業有兩大陋習,一是不在乎成本,二是不在乎人才。那時人員不流動,再有本事的業務員也只能待在一家企業“善始善終”,從某種程度上說是企業“綁架”了業務員。現在,人才流動自由了,我們也要防止另一種傾向,就是業務員“劫持”了企業,讓企業對他言聽計從。怎么辦?這就需要我們在激勵機制之外建立相同的價值觀,并且把企業文化凝結在員工的心中,把企業的精神凝練在員工的心中,使它成為太陽神阿波羅,讓它光芒萬丈,照耀子孫后代。豐富的企業文化活動創造了使人迅速融合集體的氛圍,讓大家感受了環境的寬松、體味了人性的尊重。

 

    第五、民主的管理模式。中國改革的杠桿是市場經濟,而支點是轉變政府職能,只要把歸市場管的交給市場,中國的經濟就活了。那輕工的杠桿在哪?支點又在哪?輕工改革的杠桿是改制,支點是民主管理。只要堅持民主管理,一盤棋就活了。民主管理的核心,是領導必須擺正自己的位置。說起來,企業就像一鍋雞湯,有頭有臉、拋頭露面的人物比如領導,就像漂在雞湯最上層金黃的油花,沒有人喜歡吃,是給人看的。而最有營養的是下面濃濃的雞湯,最有味道;即使是最后的骨頭渣,也很有嚼頭。

 

    一個企業的實力,取決于其盈利能力,尤其是長期的、持續的盈利能力。每一個企業家都夢想打造百年老店,但是如果每年只有不到5%的利潤空間,是無論如何也造就不出來百年老店的,這就是所謂的“利潤陷阱”。我們相信,從來就沒有微利時代,只有不會做生意的經營者。我們需要大力開發新產品,“既要吃著碗里,也要看著鍋里”,努力使新產品貢獻率達到30%。注重品牌、注重專利,通過自主創新來打造我們的核心競爭力。

 

    我們需要象大公司一樣思考,象小企業一樣行動。既要穩扎穩打,又要爭取跨越式發展。樹雄心立壯志,堅持以效益為中心、以客戶為中心、以員工為中心的指導思想,全力以赴實現安徽輕工新的崛起。


(節選自柳夕良總裁在公司年度總結大會上的講話)

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